苹果落到平板上的启示

   苹果iPad2于3月25日开始在美国以外25个国家上市，价格均高于美国本土售价。可是，无论是欧洲还是亚洲的苹果迷们都在当地的苹果店外排起长龙，很多人甚至彻夜排队抢购。5月6日，ipad2正式登陆中国内地销售，再次引发苹果粉丝的排队购买狂潮。在北京，有顾客排队16小时，数位警察携带警犬赶到现场帮助维持秩序；在深圳，两大家电连锁卖场苏宁、国美首日到货共计700多台，当日即被抢购一空。

　　记得345年前，23岁的牛顿来到姐姐的果园里，“咚”的一声，一只苹果落到草地上。他急忙转头观察第二只苹果落地，于是发现了“万有引力”。如今，苹果iPad2落在平板上，又给了我们什么启示呢？至少应该记住，短短一年时间，苹果落板引发汉王被困，唯冠怒发，联想宣战……

   先说汉王被iPad打成巨亏。苹果iPad上市一年来，大获成功。据IDC的统计数据显示，去年全球市场iPad出货量超过1750万台，占据了整体市场的70%以上，今年iPad2的热销已在预料之中，苹果几乎垄断了整个平板电脑市场。与此同时，汉王科技公司去年3月登陆创业板市场，上市仅7个交易日，汉王科技股票就成为“百元俱乐部”内屈指可数的成员。可是，今年4月19日公布的2010年财报突现巨额亏损，再加上高管此前纷纷套现，引发外界对电子书产品未来的质疑。汉王科技董事长刘迎建回应时坦言：电子书销量确实受到了苹果iPad的冲击。“苹果iPad2出来之后，苹果把iPad1的存货抛售，而且就在中国抛售，降到了2800多元，我们算一下成本自己做都做不到。”

　　颇具戏剧性的是，一年前，汉王科技招股意向书显示，苹果曾因iPhone商标问题支付给汉王科技2500万元，这笔商标转让收入占了汉王科技当年利润近30%。然而，赢得了商标费，未必赢得了商场战。汉王引狼入室的教训，其股价从最高价157元一路暴跌到复权最低价47元，就是最怵目的“背书”。

　　再说和苹果叫板的深圳唯冠科技。该公司早在10年前就在中国内地注册了两项iPad的商标，成为了iPad在中国内地登记在册的商标权人。据唯冠顾问的说法，不仅早就注册了iPad商标，唯冠推出平板电脑的时间比苹果公司还早，现在还有几千台库存。2006年的时候，关于iPad商标的事情，唯冠就和苹果公司在英国打过官司，苹果输了。后来苹果公司只用3.5万英镑的价格就从英国IP公司转手中拿走了全球8个国家和地区的iPad中国台湾唯冠iPad商标权。但苹果公司发现，他们依然没有得到内地的iPad商标权。一纸诉状将唯冠科技告上法庭，提起商标确权。在诉讼未果的情况下，深圳唯冠坚称苹果iPad平板电脑侵犯了唯冠科技商标权，并向苹果索赔100亿元人民币；而苹果改变策略，向深圳中级人民法院申请无限期延期开庭，先在内地推出iPad1平板电脑再说。

   此事还没完，深圳唯冠公司准备在美国以“诈欺罪”起诉苹果公司，把其他的8个商标权也拿回来。唯冠胜数如何不敢妄猜，现在的问题是：为什么唯冠推出平板电脑的时间比苹果公司还早，至今还有几千台库存，而苹果iPad供不应求？凭什么3.5万英镑（约合37万人民币）受让的商标权要被索赔100亿人民币？又一个目光短浅的“汉王”！早知如此，何必当初。

　　这么说来，平板电脑只是苹果一家的天下了？当然不是，一家独大后未必不是群雄并起。联想集团的乐Pad就是平板电脑的另一个捕食者，和摩托罗拉、戴尔、三星、优派、爱可视等品牌一样，联想正要凭智慧在平板电脑市场上取“乐”。事实上，乔布斯发布iPad后，美国著名IT杂志《连线》的IT产品分析师查理索瑞尔即列出了iPad缺失的十大功能：不支持Flash、无OLED屏、无USB接口、无GPS功能、不支持多任务功能、无键盘、无摄像头、未选用Verizon作为移动运营商、屏幕比例不是16:9、无高清多媒体接口。此次公布的iPad2虽增加了一些功能，但仍缺失不少。

　　看来，联想是有备而来。基于对中国移动互联用户的深入了解，乐Pad上预装了视频、游戏、阅读和儿童教育等近50款适合中国用户的热门官方中文版应用，而且，这些应用都是根据乐Pad的软硬件平台特点进行了端到端的优化，全部为适配乐Pad的高清大屏定制的官方版应用。便捷的全面汉化手写输入法，系统平台的无障碍双模兼容，最大限度的3G网络制式包容性，完美的Flash10.1Full支持，全面兼容常见的视频格式……联想几乎使尽“本土化、差异化”的十八般武器。毕竟商场如战场，联想乐Pad PK苹果iPad2，谁拍死谁还不敢说，可以肯定的是，联想选择了一条与苹果正面交锋的正道。

　　话还回到开头，正当苹果首席执行官乔布斯在3月初的苹果iPad2发布会上公开嘲笑昔日的合作伙伴三星等公司模仿苹果产品，称2011年将是这些公司的“山寨年”时，有人却在窃笑乔布斯：如果你在超市里看到尿布也叫“iPad”，千万不要以为又遇到了“山寨”。 原来香港一个名叫梁胜伟的人，把iPad注册在了“兽医用药；毛巾；尿布、卫生巾；消毒棉”的商品范围；浙江一个铁杆苹果粉丝沈志兵，花了近6000元钱，差不多用一台iPad2的价格拿到了3个“iPad”的商标使用权，涉及了地板、石料、冰箱、煤气灶等多个类别。这些个闲棋冷子看似无用，指不定哪一天又成了叫板苹果的筹码，但前提是苹果公司在乎上述商品中做出“iPad”。那么，你就守株等着苹果掉落在尿布上吧。